Видеоброшюра против традиционной печати: что дает лучшие результаты

1. 1. Стоимость статической печати

Изготовление печатной брошюры обходится в копейки, но ее влияние быстро сходит на нет. Получатели пролистывают две страницы и бросают их в ящик. Средний напечатанный материал прямой почтовой рассылки просматривается менее 15 секунд, а процент откликов составляет менее 1%. Для брендов, тратящих деньги на дизайн, печать и почтовые расходы, такую ​​рентабельность инвестиций трудно оправдать.

2. 1. Почему видеоброшюры дольше удерживают внимание

Видеоброшюра открывается звуком и движением, мгновенно привлекая внимание. Получатели просматривают встроенное видео целиком, в среднем от 2 до 5 минут взаимодействия. Это в 10–20 раз длиннее печатной страницы. Сообщение усваивается, потому что зритель слышит, видит и чувствует историю продукта, а не просто читает о нем.

3. 1. Сравнение затрат для каждого получателя

Видеокарта с диагональю 4,3 дюйма в стандартной обложке стоит дороже печатного флаера, но сравните стоимость минуты занятия. Печать обеспечивает 15 секунд внимания по цене 0,50 доллара за штуку. Видеокарта обеспечивает 3 минуты внимания по цене от 8 до 12 долларов за штуку. Если учесть скорость отклика и запоминаемость бренда, видеокарта часто выигрывает по цене на одного потенциального клиента.

4. 1. Когда печать все еще имеет смысл

Печать не умерла. Каталоги, прайс-листы и справочные материалы принадлежат печатному виду. Но при запуске новых продуктов, прямой почтовой рассылке и подарках для клиентов лучше всего подходят видеоброшюры. Многие бренды используют и то, и другое: печатный каталог для справки и видеокарту для ключевого сообщения, которое необходимо запомнить.

5. 1. Переключение

Начните с небольшого теста: отправьте 100 видеокарточек 100 наиболее перспективным клиентам и отслеживайте их ответы. Сравните это с вашим последним распечатанным письмом. Rophone предоставляет образцы карточек, чтобы вы могли протестировать формат, прежде чем приступать к полноценной кампании. Свяжитесь с нами, чтобы заказать образцы и обсудить ваш следующий проект прямой почтовой рассылки.

6. Резюме: выберите правильный формат для цели

Видеоброшюры и печатные брошюры служат разным целям. Используйте печать для справочных материалов и каталогов. Используйте видеоброшюры для эффективных сообщений, которые необходимо запомнить. Многие успешные кампании сочетают в себе и то, и другое. Rophone может помочь вам решить, какой формат соответствует вашему бюджету, аудитории и маркетинговым целям. Расскажите подробности вашего проекта, и мы порекомендуем правильный подход.